大體而言,政府將觀光業列為本世紀的經濟發展重點計劃的方向是正確的,而我們也可以見到許多的地方政府,在有計劃的長期經營下,也逐漸將地方的特色展現出來,並逐漸在國際上建立起一定程度的知名度.

比方說,宜蘭縣在以冬山河親水公園為核心舉辦的國際童玩節
,國際划船邀請賽各類活動,每年所創造的觀光收益即高達十餘億!而屏東縣則以鮪魚季,風鈴季等活動,讓原本已經逐漸沒落的捕魚業,風鈴製造業等第一級產業與屬於第三級產業的觀光業直接結合,而有了全新的意涵與生命!

只不過,如果要進一步向世界行銷台灣,真正讓台灣的形象在國際上讓人耳目一新,從而達到吸引各國觀光客的目標,除了靠著觀光客彼此的口的口耳相傳外,強力的宣傳是不可或缺的要件!畢竟,要讓對台灣沒有絲毫概念的外國人認識台灣,從而讓其心動來台灣一遊,沒有比生動的影像,文字等現代宣傳工具為媒介更為有效!在這方面,官方雖然也著力頗多,然而若是細察其宣傳的方式,仍然是顯得單調而刻板缺乏創意.

依吾人之看法,事實上最為有效的宣傳方式,莫如以電影或電視戲劇為工具,最能夠將台灣的景點介紹給觀光客,從而達成了行銷台灣的目的.例如,在這三年來倍受國際矚目的電影----魔戒(Lord of the Rings),由於導演魔戒的導演彼德傑克森,出生在紐西蘭的威靈頓,因此威靈頓現在已經成了魔戒迷必須造訪的城市,因此帶動了威靈頓的觀光熱潮(註).

現代電影與電視戲劇工業早已離了傳統純粹提供娛樂的單一功能,朝向發展周邊性商品的衍生性效益的方向發展,這些衍生性的效益有時
甚至於還超過電影與電影劇本身,特別是對於電影拍攝地點的場景,往往具有相當大的宣傳作用!

同樣以電影魔戒為例,其劇情事實上也仍是一般的人性善與惡的鬥爭,而在電影的節奏上也過於鬆散,並不算是十分成功的作品.惟本片所呈現出來的紐西蘭自然風光,相信是任何觀眾都會留下深刻的印象,進而產生了:這是什麼地方?好美!的問題,而想實際地前往尋幽訪勝!

相同的例子還有數年前的好萊塢電影麥迪遜之橋,一段發生在美國鄉間一座老舊小橋的平淡中年人黃昏之戀,卻由於導演的巧思安排,使得平凡無奇的麥迪遜之橋,也成為觀光客青睞的景點;以及在十餘年前的台灣電影----悲情城市,讓原本早已風華不再的九份老街鹹魚翻身,成為觀光客追尋古早台灣味的熱門景點,在在都可以證明電影與電視劇的影像傳播力量,是具有何其強大的放大土地與人文特色的宣傳力量!

是故,吾人認為:政府與其墨守成規地以一成不變,事倍功半的宣傳方式來行銷台灣,還不如撥出部分的資金給有心於發展台灣本土電影與電視的優秀導演,拍攝出一部如魔戒一般以台灣高山澗水壯麗美景為背景的國際級電影,來凸顯出台灣的土地與人文特色,會更為有效果!

在已經長達十餘年不景氣的台灣本土電影市場,一心想扶持台灣電影工業發展而成效不彰的政府,與其在目睹魔戒等好萊塢勢如破竹在台灣攻城略之際,而感嘆:台灣的魔戒在哪裡之餘,或許,該可以從魔戒所創造出來的紐西蘭威靈頓觀光熱潮中,尋找到同時兼顧
發展台灣電影工業,觀光業,乃至於強化台灣本土意識的答案!

(註)相關新聞請參考:
http://tw.news.yahoo.com/2002/12/24/relaxation/ftv/3719886.html