蓋洛普還是蓋離譜?民意調查還是民意調整?
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深藍  於 2002/12/15 20:37
蓋洛普還是蓋離譜?民意調查還是民意調整?

這篇文章在2000年總統大選時 『扁帽夜未眠』中刊出, 當時由於民調滿天飛, 筆者提出分析的方式和民調可信度的三大假設, 政黨輪替後, 假民調爛民調到處飛, 因此重新貼出此文供各位網友作為解讀民調的參考.


台灣在步入民主時代後,也學起先進國家辦起民調,但在多次選舉
經驗後,許多人對民調仍是一知半解,對民調的諸多現象也有許多
的疑問,更別提實際開票結果和民調有著很大的出入[註一]。到底
我們應該怎樣看待民調?這是台灣在邁向成熟民主的進程中,必須
深入思考的課題。

民調主要是以隨機抽樣的方式,選出一小部份人士(約占總數的1%
左右)進行訪談。然後以相對比例,計算出整個群體對一個政治主
題的看法。這種民調方法的成敗,與抽樣方式以及採樣的件數都有
很大的關係。雖說採樣越多民調越準,但越多的採樣,也意謂著民
調的成本相對提高。所以執行民調的單位,往往必須在準確性和經
濟方面找到一個平衡點。

關於民調,筆者認為有三個假設必須釐清:所抽樣的人士是否能代
表各個不同階層和條件成員、問卷的設計是否能忠實反映所欲調查
的事務、以及受訪者是否說實話。

民調在台灣和一般民主先進國家相比,有著很大的不確定性。在先
進國家,民調已行之有年。在多次調查後,民調機構已建立完整的
背景資料庫,在民調的抽樣取向上,也能包含各種不同背景的人,
另外政府單位也有很完善的人口資料統計,可幫助取樣的選擇。在
台灣,取樣的準確性一直被質疑,這是因為台灣主要還是以電話的
隨機取樣進行訪問。此種做法存有很大的爭議,首先,台灣的電話
普及率並不如歐美先進國家。其次,在歐美先進國家,其電話號碼
所代表地區的範圍也比台灣來得小。在台灣,同一地區居民的背景
差異也比歐美國家來得複雜,上述原因都會影響民調的準確性。

問卷的設計和進行訪談的方式,也是影響民調準確性的要素。類似
的問題通常不會發生在民主先進國家,主要是這些國家已有多年執
行民調的經驗,進行調查的單位也沒有特定的立場。反觀台灣,有
時問卷的設計,會誘導受訪者朝設計人自己想要的結果回答,因而
使得民調失準;或會有聽不懂北京話的人,因為無法回答只會說北
京話訪問人的問題,以致產生錯誤的結果。在持特定立場的單位執
行民調時,上述情況最常發生。

在台灣,受訪者是否真心回答問卷也是一大問題。由於戒嚴時期對
民主思想的壓制,使得台灣比較老一輩的人均傾向說支持執政黨的
結果。但在投票時仍依自己的想法投票,還有部份人士對民調持負
面的想法,或在訪問過程中和執行單位起言語衝突、甚至於不合
作,這些情形都會使民調的準確度下降[註二]。

在解讀民調方面,台灣和歐美也有很大的不同。以政見來說,歐美
國家的民調是測試政策反應的工具。在施行政策時,民調亦可做為
顯示民意的工具,可說比較主動。觀察台灣的政治人物,反而是依
民調的結果,附和民調做反應。

基本上,筆者依然對民調持正面的看法,畢竟民調只是一個統計工
具。在抽樣方式和調查結果的解釋上,如果執行單位不能客觀的進
行,其所導出的結果是無效的。若是民調的採樣不能接受公評,其
結果更不能輕信。總之,目前台灣的民調仍有諸多亂象,其準確度
之低,只能給大家當參考而已,千萬不能太相信。

註一】:根據網友LKK提供的資料,1994年陳定南競選省長時,民
調最高只有17%,實際得票率則為38.7%。又如高雄市長選戰,選前
的民調顯示:38%的選民支持吳敦義,29%擁護謝長廷。實際開票結
果,謝長廷獲48.7%選票,吳敦義則得到48.1%。再看雲林縣長補
選,多份民調均指林中禮領先,前國民黨秘書長章孝嚴更宣稱中央
政策會的民調顯示張正雄已衝到第一名。開票結果,無黨籍的張榮
味當選縣長,張正雄則敬陪末座。

【註二】:如台灣民調的無效問卷比例偏高便是一例,經常有30%
至40%的受訪民眾拒答。例如十一月二十四日執行的民調,樣本規
模九百七十六人,拒訪者竟達五百九十五人。


NO:2248_1
winglife  於 2002/12/15 21:07
Re: 蓋洛普還是蓋離譜?民意調查還是民意調整?

媒體己經變成一個工具(可悲)

民調之出爐如果沒有媒體推波

助濫, 也沒有人會去在意 ~

總之, 個人感覺, 政治的民調

隱含政治意圖, 不可取 !


NO:2248_2
小明  於 2002/12/15 21:51
Re: 蓋洛普還是蓋離譜?民意調查還是民意調整?

總統選舉絕對不能講「國家認同」因為「族群和平觀察小卒」說:
「「
觀察小組指出,這些數據顯示台灣內部存在極大的國家認同危機,半數選民也擔心被不同立場政治人物出賣,因此,在總統大選中,一旦候選人挑起敏感的國家(族群)認同問題,台灣社會將可能再度陷入情緒性的族群動員。

」」

台北市長選舉,台灣人已經被統派媒體定義的「高格調」「搞民調」雙調定調搞死了一次,這次「國家認同」=「族群仇恨」會在2004被統派媒體定調,
台灣人就不必選總統了。

我小明也可以用「什麼基金會」,「什麼調查小組」頭銜發言騙人說服力
我小明也可以用「根據民意調查和學術研究」來發表個人意見騙人說服力


NO:2248_3
reader x  於 2002/12/17 04:28
Re: 蓋洛普還是蓋離譜?民意調查還是民意調整?

謝謝 深藍 的文受益很多 

為遂政治動機操縱民調,降低民眾對民調的參與和信任

損害的是臺灣的統計,民調與和社工專業環境


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