《中時》會搞出「新聞廣告化」的東西一點都不意外，因為他們不賺錢，但是我想知道唐湘龍是否會在廣播、或者電視上批評呢？！真好玩，亞太廣告會議剛剛在台北落幕，《中時》立刻就爆發「新聞廣告化」的風波。
說到「新聞廣告化」「節目廣告化」的話題，箇中高手是邱復生，TVBS玩了許多夾帶廣告主、或者把活動內容包裝為廣告主贊助的活動多不勝數，為什麼大家都不反彈？！只能說電視的手法高明，《中時》的業務不靈光，挑到一的燙手山芋？

舉例(說)吧，「一步一腳印，大家愛台灣」是TVBS的形象廣告（裡頭甚至沒有公益的訊息），但是邱復生請來李登輝配音（宣揚愛台灣、台灣的地理之美是很好的藉口啊）。播出時卻在李登輝的聲音結束時，打上廣告主的字幕。於是整個廣告看起來好像是廣告主出錢、請李登輝配音，TVBS播出的廣告。事實上，正好顛倒，是邱復生TVBS製作播出，請李登輝配音，廣告主付錢購買的是與李登輝扯上邊、以及播出這支廣告片所需的時段費用。

至於「節目廣告化」，TVBS-G更厲害囉。「娛樂新聞」一直是各大唱片公司不得不購買的打歌費用，張小燕光靠唱片工業的文宣費用，就製造出比TVBS-N更驚人的利潤，廣告收入也超過TVBS-N。為何？因為成本低廉，無須龐大記者編制與SNG，歌手的演唱會都在自己的場地舉辦、出動小燕家族的藝人主持造勢，TVBS-G出動設備轉播取得演唱會的播放權，但是演唱會的廣告收入是轉給TVBS-G，成本則全數由唱片公司負擔。

《明日報》結束時，Kimo盧大為說《明日報》的競爭對手不是《中時》《聯合》，而是「Kimo」。奇怪嗎？他指的是從網路廣告收入來看，入口網站瓜分了絕大多數的廣告、行銷費用。同理，《中時》的競爭對手是《聯合》《自由》嗎？不，是電子媒體（不過電子媒體也得要像邱復生那樣高明才行，不是每個有線電視都可以一直收取廣告主的行銷預算）。

因為邱復生跑在三台前、聰明地利用衛星電視新聞局「無法可管」的空窗期，想出了許多辦法突破原本廣告主迷信三台的局面。比方說，三台的廣告檔次秒數都硬性規定，還要強迫搭配購買；有線電視起步時收視戶少，怎麼可能去跟有廣大收視人口的三台拼呢？所以邱復生想了許多招數，做了一些三台不做的事情，至今都非常管用。

TVBS-G的玩法是一種，另外一種是「電視大抽獎」。邱復生跟生活飲料以鋁泊包截角玩抽獎活動，廣告主把全部的預算都放在TVBS，TVBS負責在電子媒體打廣告、吸引大家參加，也負責開獎轉播、公佈得獎名單。而這種抽獎節目就夾在晚間新聞與氣象間的廣告時段。按照廣告主原本的規劃，你得花一筆錢打廣告造勢、再花一筆錢刊登得獎名單（通常是買報紙廣告），但是用邱復生的方法，同樣的活動可以節省許多經費，而且天天抽獎就天天造勢。

好了，所以《中時》也想玩一些這種花樣，只可惜……

話說回來，如果先在報紙上曝光的是「京華城專題」，再來「國民黨專題」，大家的反應會不會比較緩和呢？或者，如同我說過的TVBS-G跟娛樂工業的打歌、打片行動如此密集掛勾，「節目廣告化」的行為更明顯，為什麼大家都不會反感呢？

難道我們對於「非政治類」的新聞廣告化，就習以為常，無所謂囉？那麼，這算不算另一種形式的「雙重標準」？

有一點好笑的是，其實《中時》刊登的「國民黨廣告」裡頭，圖片部分非常清楚地註明「照片取材自中時影像資料庫」，所以可見得應該是編輯部門自己有唉與製作的（就像TVBS-G製播歌手的新歌演唱會一樣）；假使一切都是廣告部門、廣告公司自己的製作物，怎麼會需要「取材自中時影像資料庫」？要不要經過《中時》的同意呢？

也許這會成為明年的「時報廣告金像獎」的熱門討論話題呢？！

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KSC 　於　2001/11/23 12:43
Re:新聞廣告化

是啊!唐湘龍,夏珍,俞正,桑品載,馬維敏,這批"評論家"對中時的"廣告報導",怎麼不討論討論?