一個新興資訊發展、懦弱可欺負也不會吭聲的國家。

我們實在太需要專業人士..
快買進..

以下是自由時報轉貼紐約時報報導。

行銷高手 對象是國家

編譯張沛元╱特譯
　 品牌行銷專家安荷特曾為可口可樂與雀巢等大企業塑造形象，如今則將行銷長才轉於服務另一群新客戶︱致力發展經濟的國家，如克羅埃西亞與斯洛維尼亞。

　 自稱厭倦讓有錢企業變得更有錢的安荷特，去年開設行銷公司「地方品牌」，創業宗旨便在於協助國家變成一種如消費產品般可供辨識、又具備經過妥善操控之國際形象的品牌。除了克羅埃西亞與斯洛維尼亞，安荷特還曾為德國、英國與紐西蘭打造形象，目前正與蒙古商談合作計畫。安荷特說，一般人對經濟發展的認知多限於運輸、科技與公務，孰不知「行銷正是富國之所以能稱富的核心關鍵」。

　 安荷特相信，協助國家發展與散播強力的品牌形象，有助於吸引外資與觀光客，進而加速國家發展。如此一來，該國政治影響力便會擴大，與協助企業成長。

　 安荷特並非唯一主張國家品牌化的行銷人。國家品牌化觀念近年來日益盛行，包括美國、德國、法國、葡萄牙、愛沙尼亞與波蘭，都曾求助專家打造國家形象。

　 然而，改造國家形象的困難度，絕不亞於改造企業或個人形象。專攻品牌化的行銷公司「韋瓦第夥伴」首席執行長喬辛斯瑟勒就說，品牌化或許有助於協助某國改善其與世界的溝通，但若該國所傳達的形象是謊言或是騙局，國家品牌化就無法奏效。例如，喬辛斯瑟勒在與德國合作時，就曾面臨以下的認知差距：對方要求他將德國人描繪為熱情、感性與柔順的民族。喬辛斯瑟勒說，這根本是一派胡言。

　 儘管大多數國家都具有複雜形象，克羅埃西亞的情況似乎特別麻煩。最快可望在二○○七年加入歐盟的克羅埃西亞，亟需打造正面形象。然而，安荷特說，西歐人對克羅埃西亞的刻板印象，若非二次大戰期間的納粹同路人，就是九○年代與塞爾維亞爆發血腥衝突的動盪國度。曾在克國政府擔任歐洲整合顧問的雜誌編輯馬汀諾維奇說，克羅埃西亞必須以「正常國家、市場經濟與民主社會」的形象走出去。

　 至於安荷特的另一個客戶︱斯洛維尼亞，面臨的則是完全不同的問題。身為甫獨立未久的小國，斯洛維尼亞不但缺乏知名度，還經常被跟另一個中歐國家︱斯洛伐克混為一談。斯洛維尼亞交通部觀光局前任局長、現任馬德里世界觀光組織公關主任的克蘭斯尼克說，對斯洛維尼亞而言，「品牌化不僅有用，而且必要」。

台灣要先去除任何掛中國之名的假品牌,如中鋼,中船,China Airline...之流.
再去除以任何掛假中國之地名的路名,
如南京,重慶...等.

內或外的革新，可以一起進行，
我個人非常重視形象所造成的影響力，
我也希望台灣政府可以重視。

文中寫到：「協助國家發展與散播強力的品牌形象，
有助於吸引外資與觀光客，進而加速國家發展。」

香港與新加坡是鄰近的對手，給國外的感覺是法治、
英文可溝通，較國際化，甚至國外人比較多，所以
已經有叢聚現象的優勢。

台灣給人的感覺有點弱勢，如果可以加一點活潑友善陽光，去除
陰暗的中國社會感覺，我相信國外的人士會更樂意
來台灣經商，旅遊。

台灣受傳統支那影響太深,到現在還在過支那農曆年...
是應該學學日本

還有,最近看了末代武士,心中有一股感動,感動的是日本維新政府的那種決心,面對同樣是同種的守舊
武士集團,一樣得狠下心大刀闊斧的整頓,甚至不惜予以殲滅

看看偶們台灣,國內一大堆支那鼠輩橫行,外加原生台皮中骨雜種助紂為虐,偶們真的真的需要這種大義
滅親的決心.

就兄此處所言部分，個人不能同意，意見如下：

＞台灣受傳統支那影響太深,到現在還在過支那農曆年...是應該學學日本
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毫無疑問地，今日的台灣文化深受中國文化的影響相當地深，兄亦萬中取一地例示如「農曆年」是。然而，無論如何，任何外來文化對某一社會的附著日久，即與該社會發生一種密不可分的連結，並會伴隨著該地的人文特色而新生出屬於該社會與新文化。就此而言，譬如，今日台灣過的農曆新年已經內化為台灣習俗的一部分了，成為人民生活的一部分，一來無強予割裂的必要；二者亦無可能性。

縱如兄所指的日本，其對日本的在地文化傳統的重視，倍於台灣，此事兄亦應知，毋庸在下於此贅言!

>還有,最近看了末代武士,心中有一股感動,感動的是日本維新政府的那種決心,面對同樣是同種的守舊
武士集團,一樣得狠下心大刀闊斧的整頓,甚至不惜予以殲滅
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不巧，在下也看了該片，不過，在下所體會者卻與兄略有不同。最主要者，在於該片主角雖然為阿湯哥，但，看過該片的人或許多半知曉，該片中真正的靈魂人物是渡邊謙所飾演的叛軍領袖「勝元」，他原本是天皇身邊重要的大臣及老師，卻因為反對日本一味的追求洋務與現代化，而被當成抗命的亂黨，但其實他是對家國最忠心耿耿的人，只是時不我與而已。

因此，該片其實反而重點是一種對當時過度西化政策的反思。似與兄所指之意旨不合?!

>看看偶們台灣,國內一大堆支那鼠輩橫行,外加原生台皮中骨雜種助紂為虐,偶們真的真的需要這種大義滅親的決心.只要真的狠下心去做,台灣的形象自然會建立起來.
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至於兄此段之言，實在令人不知所以了，容在下有僭了…還請要理性點… ^_^

是..猿聲.台皮.中骨..啦..

偶們老早就有感結，這些刁民自私自利，正素台灣進步e最大阻礙，這些刁風在綠、藍兩陣營內均有，只不過偶試過粉多遍，綠營刁風，只要你敢嚴正指出他e錯誤，給他戴一頂「破壞環境」e帽子，他多半「自動道歉、自知理虧」；反而是藍營，他不但不認錯，反而振振有詞，據理力爭，而且私下憤憤不平，素什麼爛倫，就會投給什麼爛黨，天經地義。

見解依吾人修行深淺而略有異同,這偶可以體諒

身體上長了一顆毒瘤,光靠吃藥打針終究醫不好,外表顯露出來的就是病人的形象
身體上長了一顆毒瘤,聽從醫生指示開刀根除,復原指日可待,外表顯露出來的就是健康人的形象